Varumärkesstrategi

Vad är varumärkesstrategi?

En varumärkesstrategi svarar på ett fåtal stora frågor. Vilken position vill vi ha på marknaden? Vem är vår viktigaste målgrupp och vad driver den? Vad lovar vi, och vad gör löftet trovärdigt? Hur ska vi låta och se ut för att kännas som oss? Svaren samlas i en varumärkesplattform som blir grunden för visuell identitet, tonalitet, kommunikation och kampanjer.

En budskapsplattform är den del av strategin som handlar om vad vi säger: kärnbudskap, argument per målgrupp och de formuleringar som ska återkomma överallt. Den ingår i det vi gör här.

Så tar vi fram strategin

Vi börjar i insikt: målgruppsinsikter, drivkraftsanalys och en ärlig bild av hur ni uppfattas i dag. Sedan jobbar vi fram position, löfte och personlighet i workshops tillsammans med er ledning, för en strategi som ingen i huset känner igen sig i blir aldrig använd. Resultatet är en varumärkesplattform på några få sidor, en budskapsplattform och en prioriterad plan för hur den ska tas ut i kundresan.

Strategi som blev kommunikation

För Älvsbyhus handlade strategin om att göra rationella fördelar, som 300 millimeter isolering, till något att känna för. Det blev Hem för alla, som nådde 900 000 personer. För Swedish Lapland blev positionen som ansvarstagande destination till Care for the Arctic, med Grand Prix i Publishingpriset. För GinGin valde vi att prata känsla i stället för smak, och för Candy Dates positionerade vi dadlar som godis. Båda sålde slut.

Vill du prata varumärkesstrategi? Kul! Hör av dig till hej@ohmy.se