Visuell identitet

Vad är en visuell identitet?

Den visuella identiteten är varumärkets utseende, satt i system. Logotypen är den del de flesta tänker på först, men den gör inte jobbet ensam. Det är kombinationen av färgpalett, typsnitt, bildspråk, illustrationsmanér och grafiska element som gör att en annons, en förpackning, en sajt och en mässmonter känns som samma avsändare.

En grafisk profil är dokumentationen av identiteten: reglerna för hur delarna används, så att alla som producerar material kan göra det rätt utan att fråga oss varje gång. Ofta bygger vi den som ett designsystem med färdiga komponenter för webb och tryck.

Så tar vi fram identiteten

Vi börjar aldrig i Illustrator. Vi börjar i vad varumärket står för, vem det ska nå och vad det ska kännas som, ofta med en varumärkesstrategi som grund. Sedan skissar vi brett, testar mot verkliga ytor och smälter ner till ett uttryck som går att använda i allt från en favicon till en fasad. Typografi, färg och form väljs för att bära känslan, inte för att fylla en mall.

Resultatet levereras som logotypfiler, grafisk profil, mallar och vid behov ett designsystem som ert team eller er webbyrå kan bygga vidare på.

Identiteter vi är stolta över

För ginvarumärket GinGin satte vi känslan först och hämtade inspiration från parfymvärlden. Det gav guld i Svenska Designpriset och slutsålt på Systembolaget. För Facit Bar i Umeå blev det skoltidsflirtande rutmönster och en tonalitet med självdistans, också det guld i Svenska Designpriset. Bryggeriet This is how fick en identitet från grunden med handritade etiketter, och Biovärme Sverige fick en samtida identitet med eget illustrationsmanér för en yngre målgrupp.

Vill du prata visuell identitet, logotyp eller grafisk profil? Kul! Hör av dig till hej@ohmy.se